jueves, 22 de diciembre de 2011

Guía de transporte para Marketeros

Amantes del marketing, de lo conocido y desconocido, hoy quiero compartir con todos vosotros esta brillante idea de Puro Marketing. Se trata de la "guía de transporte para marketeros" confeccionada para los profesionales online, con más de 100 recursos, herramientas y sitios web para visitar y descubrir.
Como ellos dicen: "A los Marketeros, como auténticos aventureros apasionados por el marketing y la publicidad, les gusta dejarse llevar para recorrer nuevos lugares o recrearse allí donde creen haber encontrado su santo grial.

Sin embargo, en ocasiones muchos se sienten perdidos como cuando uno llega por primera vez a una gran ciudad. Buscan los mejores lugares y destinos para disfrutar de su propia estancia."

Disfruten su viaje en la nave del misterio --> Versión pdf

jueves, 27 de octubre de 2011

¿Necesitas sonreír? Déjate ayudar

Son niños de Praia Xai Xai (Mozambique). Se llaman Elton, Felismina y Rodrígues. Nos quieren ayudar con un donativo, pero no se trata de dinero, se trata de un donativo de ¡¡¡FELICIDAD!!! a través de la Fundación Khanimambo para que los mires cuando necesites sonreír.
El vídeo, creo, no os dejará indiferentes.

Estamos preocupados por los problemas superficiales, por el estrés, por la hipoteca, por nuestro nuevo look..., y nos olvidamos a menudo de la esencia de la vida, de buscar la verdadera felicidad.

Aplaudo el marketing social trabajado por esta pequeña ONG. Están presentes en las redes sociales más importantes y nos animan a donar un simple tweet o seguirlos en Facebook. También puedes ver fotos de los niños en Flickr. Su web es www.dejateayudar.org.

miércoles, 26 de octubre de 2011

Super Bock ¿Por qué estás tan buena?


Super Bock, marca portuguesa de cerveza que, compitiendo junto a Sagres, conforman el 90% del mercado luso. Exportada a varios países del mundo, se encuentra en los primeros lugares como cerveza importada gracias a su sabor y su calidad-precio.

Aquel que la prueba no queda indiferente.


En Portugal mucha gente ya no pide "uma cerveja", "um fino" o "uma imperial". Cada vez son más los que piden "uma Super Bock".
Todo ello gracias a un marketing excelente que ha conseguido convertir a los consumidores en seguidores incondicionales, personas identificadas con la marca.

En su Facebook tienen 175.793 fans a día de hoy e ideas no les faltan para mantenerlos enganchados a su marca. Para todo aquel que quiera ver creatividad y aprender cómo gestionar bien los Social Media, pasen y vean, los ciegos no pagan.


Aquí os dejo un ejemplo de su última imagen compartida en Facebook:

Dos 165,793 suspeitos, quem é que levou a Super Bock que aqui estava?

jueves, 20 de octubre de 2011

EL FIN DE ETA

Este no es un post usual en un blog de marketing. Es más bien un un post lógico y humano llevado por la emoción de la noticia que se acaba de producir hace pocos minutos:

ETA PONE FIN A 43 AÑOS DE TERROR

Es una noticia histórica y llena de un significado tremendo que trascenderá a todas las fronteras del mundo. Por ello, merece una mención en mi blog.

Con los ojos empañados recibo esta noticia. Hoy es un gran día para España, Francia y el mundo.

Mis mayores condolencias a todas las víctimas directas e indirectas de esta barbarie.

domingo, 16 de octubre de 2011

Xxxpérience para cambiar el mundo

Una calle francesa, un edificio emblemático, bicicletas estáticas rosas puestas en fila contrastando con el entorno, al lado de cada una de ellas botellas de agua con tapones rosas... Todo...¡para publicitar una marca de agua!

No se trata de street marketing aunque intenta dar esa apariencia. La producción de este vídeo está muy trabajada y no da lugar a la espontaneidad que tanto nos gusta a los de marketing. Pero aún así, la idea es brillante y divertida, lo que me lleva a compartirla con vosotros.


La conclusión: aunque este vídeo está muy estudiado y filtrado y las personas que aparecen son actores y actrices, mi conclusión es que realmente el Marketing puede hacer cambiar muchas cosas en el mundo y motivar a realizar una determinada acción o conducta dando lugar a maravillas como esta pieza.

En próximas entregas os traeré ejemplos de campañas que nacen con un solo propósito: intentar cambiar el mundo.

viernes, 14 de octubre de 2011

¿Estudiar idiomas? ¿Para qué?

Sorprendido, comparto con vosotros este vídeo con la nueva aplicación de Google para Android, el Google Translate Conversation Mode.
Espero que sea mejor que el Google Translate tradicional, porque no ha conseguido una gran fiabilidad.
No sé que tal será, si alguien lo ha probado que nos cuente su experiencia.



miércoles, 5 de octubre de 2011

148 chicos malos... Algunas parejas inocentes...

Marketing de guerrilla, nombre curioso y acción apasionante cuya definición es: Conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios.

Empresas grandes como Carlsberg no necesitan de esto, puesto que destinan dinero de sobra a campañas de marketing en medios que suponen una elevada inversión, pero aún así...insisten en el marketing de guerrilla con éxitos como el de este vídeo.

148 chicos malos... algunas parejas inocentes...

Me gustaría animar a realizar esta práctica a todos aquellos empresarios con recursos económicos limitados. ¡¡Hay que ser creativos y exprimir la nuez!!


lunes, 3 de octubre de 2011

Las marcas españolas de leche entera, a examen


Quiero compartir con todos vosotros un documento que me pareció muy útil y entretenido, tanto para profesionales del marketing como para consumidores de leche.
Este documento se presenta en flash y nos muestra un análisis de 13 variables a 47 marcas de leche entera.
La conclusión más importante es que la publicidad y un buen posicionamiento de la marca son muy importantes, pero engañosos si valoramos la calidad de las marcas más bien posicionadas.
Sin más dilaciones, os dejo con el Flash para que lo analicéis. Pincha aquí.


viernes, 29 de julio de 2011

¡Rompiendo mitos!

“Daniel Molina Pérez, de 28 años, tras romper con su novia, decidirá dar un giro radical a su vida recorriendo España en autobús. Si usted está viajando por España tal vez pueda encontrárselo y preguntarle cómo le va”.

Con estas palabras comienza cada capítulo de la serie “Rompiendo Mitos”, una serie que me ha sorprendido gratamente.

Por fin ALSA comienza a hacer buen marketing (a pesar de no estar muy afinados en su política de precios). Para ello han decidido lanzar este verano esta mini serie, sirviéndose del marketing viral.

Creo que ALSA busca, sobre todo, que las personas que viajamos mucho en este medio de transporte nos veamos identificados y que formemos parte de estas historias para continuar con nuestra fidelización.

La eficacia de su nueva campaña pasa por una buena elección de las redes sociales donde comenzar a propagarla y de realizar videos que entretengan y caigan en gracia a todos aquellos que lo vean. Tú le pasas el enlace a tu amigo, el otro lo comparte en Facebook, yo escribo un post sobre ellos en mi propio blog, etc.

Sin más dilaciones, disfrutad del capítulo 1 y no dejéis por leer el segundo apartado de este post.

Pero la cosa no queda ahí. ALSA también me ha conquistado con su marketing creando un video interactivo en Youtube donde tú eres el protagonista: ¿Qué harías si el día de tu boda, tus amigos te raptan y de dejan en medio de la nada? Un aplauso a esta idea. No tiene desperdicio.

Para terminar: ¿Quién no se ha encontrado alguna vez con alguna situación curiosa en el bus? Contádnoslas. Si yo os contara las mías...

domingo, 24 de julio de 2011

Iberia Vs Ryanair: El mejor amigo Erasmus

Hace una semanita me llamó la atención la publicidad que aparece en mi Facebook. Era de Iberia e invitaba a los estudiantes Erasmus a volar con Iberia por precios muy bajos.

El mensaje me chocó enseguida. ¿Iberia y Erasmus en la misma frase? ¿Iberia y precios bajos?

Es bien conocida por todos los que fueron o son Erasmus la frase: “El mejor amigo Erasmus: Ryanair”. Y es que para los estudiantes la compañía irlandesa se convierte prácticamente en la única alternativa viable económicamente para conocer y visitar decenas de países durante su sueño Erasmus.

Pues bien, Iberia por fin ha reaccionado y ha creado el portal Iberia joven, pensado para captar a los jóvenes estudiantes con precios reducidos, ofertas de viajes y concursos para ganar billetes de avión gratis. Esto último a través de las redes sociales de Facebook y Twitter.

En concreto, el poseedor de una beca Erasmus cuenta con condiciones especiales para sus traslados: precios bajos, 2 maletas como equipaje gratuito, flexibilidad para hacer cambios en sus reservas y la posibilidad de enviar paquetes a través de una empresa de mensajería.

Hasta aquí todo bien y muy bonito ¿verdad? Leyendo los comentarios de algunos usuarios en la propia página de Iberia Joven, estos se quejan de que tales precios ofrecidos no son precisamente bajos y también se hace mención a las famosas huelgas de Iberia en fechas señaladas como puentes o vacaciones.

Por tanto, si sigue habiendo ese tipo de huelgas en el futuro…esta estratégica de marketing no tendrá concordancia ni coherencia ninguna.

No olvidemos la gran importancia de la Comunicación Integral de Marketing (CIM), es decir, comunicar la misma idea, el mismo mensaje con los diferentes instrumentos de comunicación existentes y que este mensaje sea coherente con la globalidad de la empresa.

¿Y tú de quién eres? ¿Ryanair? ¿Iberia? …

sábado, 16 de julio de 2011

Google+ y la gallina de los huevos de oro

Hace semanas que todo el mundo habla de Google +, la nueva red social de Google, la de los "circulitos de colores". Los marketers no paran de escribir sobre lo mismo. Que si aplicaciones que van saliendo, que si se ha lanzado la primera campaña de marketing, que si Google Vs Facebook, sus ventajas, etc. Hablando maravillas de él. La verdad que la idea me parece buenísima porque se basa en el comportamiento del ser humano mismo, desde su esencia social.

Aquí viene mi pregunta: ¿Será tan bueno como dicen? ¿Es todo oro lo que reluce? ¿Todo lo que lanza Google es perfecto?

Desde luego que soy un total admirador de Google y desde que lo uso mis hábitos en la red cambiaron por completo: El Messenger no tiene ninguna utilidad ya para mi, de Hotmail ya ni me acuerdo…

¿Ocurrirá lo mismo con Google+? ¿Seré capaz de olvidar mi querido Facebook?

Es indudable que esta nueva Red social influirá mucho y Facebook va a tener que trabajar muy duro.

Aún no tengo el privilegio de tener acceso a Google+. Pasaré de ser un primer adoptante a un adoptante temprano J. Si algunos de vosotros tenéis acceso ya, queridos lectores, ¿Podéis contarnos vuestra experiencia?

Porque al final… la palabra que importa es la del mercado y no la de los medios.

miércoles, 1 de junio de 2011

The Museum Of Me para Facebook

¿Te imaginas ver plasmada en un museo toda tu actividad en Facebook? Esta es precisamente la última propuesta de Intel, que ha inaugurado una innovadora propuesta llamada 'Museum of Me'.
Esta aplicación permite visualizar de manera muy atractiva la actividad de los usuarios de Facebook. Basta con conectarte a tu cuenta de la red social y en breves segundos podrás acceder a un espectacular museo virtual donde puedes ver tus fotos colgadas como si fueran cuadros, una marquesina con las palabras más repetidas en tu perfil o los vídeos que has subido.
El recorrido finaliza con una gráfica donde se muestra la relación del usuario con todos sus amigos y se ofrece la posibilidad de compartir esta aplicación con ellos.
'Museum of Me' está disponible a través de la web http://www.intel.com/museumofme y realmente vale la pena dedicarle unos minutos.
Fuente: laverdad.es
La idea es maravillosa y de lo más entretenida. Pero...vamos más allá. ¿Qué se pretende con esta aplicación? ¿puro objetivo de entretener? Es sabido que las redes sociales son una fuente de información increíble y con este tipo de aplicaciones les permitimos acceder a nuestros datos. Después de leer esto quizá no accedáis a la aplicación, pero los más atrevidos podrán disfrutar de ella. Merece la pena.

lunes, 4 de abril de 2011

¿A qué huele el marketing?

La vista da paso al olfato en este paseo de Marketing Latente por los sentidos.

¿A qué huelen las nubes? ¿A qué huele el éxito? ¿Y a qué huele el marketing?

Trabajar con aromas es el gran sueño del marketing, una herramienta a su alcance muy sugerente y provocadora al olfato de los consumidores.

El olfato es un sentido muy poderoso. Podemos cerrar los ojos, pero no la nariz. Es algo inevitable. Es por lo que cada vez más empresas apuestan por incluir este instrumento en sus estrategias.

No hace falta irse muy lejos para probar la eficacia del aroma. Sin salir de su barrio, muchos restaurantes utilizan el marketing incluso sin ser conscientes, cuando el olor de sus comidas se desprende hacia la calle diciéndonos: “¡Cómeme!”. Más premeditado es el comportamiento del Burguer King, cuyos establecimientos están obligados a tener un extractor hacia la calle y cuyo olor llega hasta bastante lejos. Hasta tal extremo apuestan por el olor que hace unos años lanzaron al mercado la fragancia “Flame” con aroma a Whopper, su hamburguesa estrella.

Otro caso curioso es el de una cadena internacional de hoteles de Suiza. Ellos decieron utilizar en sus hoteles una fragancia buscada minuciosamente por una prestigiosa especialista en fragancias. Estuvo trabajando en ello medio año hasta que dio con la química perfecta que se quería trasmitir: un sutil aroma a montañas suizas, nieve, acero y…¡olor a dinero! Esta fragancia es dosificada a través del aire acondicionado de cada hotel. Con ello pretenden dotar de un carácter y personalidad únicos a sus hoteles.

¿Por qué la industria de las fragancias funciona tan bien? Tal vez se busca en ella incluso la seducción. Recuerdo incluso una fragancia lanzada al mercado que contenía feromonas para atraer a las mujeres. Esto es un ejemplo bastante exagerado pero curiosamente cierto.

¿El olor vende? Sí. ¿Por qué? Porque la química de sus compuestos llega a nuestro cerebro y los estimula hacia la compra o hacia el rechazo.

Recuerda, podemos cerrar los ojos pero no la nariz. ¿Te gusta como huelo?

miércoles, 30 de marzo de 2011

¿De que color es tu vida? Color marketing fosforito

Dejemos atrás el oído para dar paso a la vista, uno de los sentidos más desarrollados por el ser humano y de suma importancia, por tanto, no lo es menos para el marketing, ciencia (sí, ciencia) en la cual la imagen es de suma importancia.

“No me llena el ojo…”; “A primera vista me parece…”; “Este color está de moda”; “Ese color te favorece…”. Son algunas de nuestras frases cotidianas que ejemplifican la importancia de la vista. Y hablando de colores, me centraré en ellos extrapolándolos al mundo del marketing.

El marketing utiliza el color para favorecer las ventas. Un producto del color equivocado no se vende. Es decir, un chocolate con un color no adecuado puede ser rechazado por los consumidores a pesar de la gran calidad del producto. Cuando ves un producto en el lineal, lo primero que te llama la tención es el color, es la carta de presentación del producto, ayuda a identificarlo, junto a la marca. Por tanto, las empresas buscan mejores oportunidades de mercado a través del color. Veamos algunos ejemplos.

Así pues, el blanco será el color apropiado para los electrodomésticos, comunicando simplicidad en su uso.

El rojo simboliza peligro, pero a la vez busca la atracción y ser sugerentes, como por ejemplo el chocolate (piense en la Caja Roja).

El naranja expresa creatividad, frescura, ánimo, y está indicado para productos o servicios dirigidos a un mercado joven.

La tendencia actual es el diseño verde, ecológico, reutilizable. En este caso no importa que el color esté de moda. Está de moda porque el material es reutilizado, porque el cliente de hoy se preocupa más por el medio ambiente y valora este atributo en un producto. Además, el verde será adecuado para productos farmacéuticos (piense en la Aspirina), ya que sugiere resistencia, esperanza, curación.

Y… ¿cómo elegir un color adecuado? Esto dependerá del producto que se esté vendiendo, la tendencia del momento e, incluso, las particularidades culturales de determinadas zonas geográficas.

Pero cierto es que el color de tu ropa y de los productos que usas a diario han sido decididos de forma minuciosa y exhaustiva anteriormente y de forma periódica en una cumbre internacional del color por una organización mundial (más bien norteamericana) llamada “Grupo de Marketing del color”. Los colores que eligen se verán en el mercado en los próximos dos años. Los fabricantes de todo tipo de bienes de consumo van a seguir este tipo de decisiones, queriendo estar en la cresta de la ola sacando una gama de colores de las que el consumidor no podrá escapar. ¿Tú podrás?

miércoles, 16 de febrero de 2011

Susúrrame al oído

A petición de un/a lector/a comenzaré mi andadura sensorial escribiendo sobre el oído.

Inicio el tema con una frase: No actuamos de forma racional, dejamos que nuestros sentidos nos engañen.

¿Cómo actúa el oído en el marketing?

El sonido es captado por nuestros órganos auditivos y el producto o servicio es evaluado en la corteza cerebral mediante la apreciación de la intensidad de las sensaciones que se experimentan durante la interacción. Así, nos gustará o disgustará según la apreciación que nuestro cerebro haga de las sensaciones que nos provoca.

En la industria del automóvil, el sonido del motor es sumamente importante. Imagina el sonido de un buen motor al arrancar ¿tendrá el coche que lo equipa más posibilidades de éxito?

Todo depende de nuestras percepciones.

El estudio del sonido es también importante es la industria de los electrodomésticos. Un ejemplo concreto son las aspiradoras. El cliente busca en ellas una aspiración fuerte y potente, que succione bien. Esto les lleva a una percepción de potencia y de que la máquina limpia realmente bien. Por el contrario, se rechazan ruidos externos que puedan perturbar la percepción. Si escuchas un ruido diferente, extraño, no propio de una aspiradora, la sensación será falta de seguridad.

El marketing tiene mucho que ver incluso con el sonido del envase de un alimento. ¿No da la sensación de seguridad el pedir un Trina y sentir ese sonido característico al desenroscar el tapón?

Yendo más allá, también es estudiado el sonido que hace el alimento al consumirlo. ¿Recuerdas el sonido producido al morder un Magnum? ¿o el sonido del crujiente chocolate Crunch? Nada es coincidencia.

La sopa puede estar fría o caliente, pero debe tener la temperatura adecuada, y eso se soluciona con un termómetro. Lo mismo pasa con el sonido. Se busca el sonido perfecto y, en muchas ocasiones, el éxito del producto entrará por nuestros oídos.

viernes, 11 de febrero de 2011

¿Me permites seducirte?

¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tú?

En numerosas ocasiones, el marketiniano se encuentra con un problema: la información recogida de los consumidores a través de cuestionarios luego no tiene nada que ver con lo que se observa en la realidad. Prácticamente, el 90% de las decisiones que tomamos como consumidores tienen su origen en modalidades que se alojan en las profundidades de nuestra mente y que nosotros mismos desconocemos.

Este hecho involuntario explica por qué suele haber tanta diferencia entre lo que las personas manifiestan cuando responden una encuesta o interactúan en un focus group y lo que luego verdaderamente hacen cuando el producto es lanzado al mercado.

En este contexto los sentidos tienen un papel clave y fundamental. El futuro del marketing está en estudiar nuestros comportamientos subconscientes para influir en nuestras decisiones de compra.

Durante los próximos días mis posts estarán dedicados a cada uno de los cinco sentidos.

¿Alguna preferencia, queridos lectores?

Con la imagen seleccionada de un niño llamado Iván, intento transmitir lo primitivo de los sentidos, la esencia. Un niño conserva esa esencia con menos perturbaciones que un adulto, en estado puro.